Det ved vi om Facebooks nye nyhedsprojekt

(I takt med at der kommer flere oplysninger, bliver denne artikel opdateret. Opdateringer er skrevet med rødt)

Når Facebook beslutter sig for at ekspandere på nyhedsområdet, så er det vigtigt for medierne. Punktum.

Vigtigt fordi Facebook er verdens største distributør af indhold, vigtigt fordi flere og flere mennesker har Facebook som deres primære nyhedsformidler og vigtigt fordi Facebook igennem årene både har skabt enorme indtægter til medierne og enorme tab for medierne.

Derfor er der al mulig fornuft i at holde godt øje med deres nyeste projekt, kaldet News Tab.

Og hvad er så det?

Det er et helt nyt selvstændigt feed, som efter alt at dømme kan sammenlignes med Facebooks videofeed Watch. Det betyder, at Facebooks brugere kan klikke på News Tab og ryge over i et univers, der kun har nyheder fra rigtige medier – altså ikke blandet sammen med private opdateringer fra din moster.

Hvordan vil det virke?

Da Medietrends i foråret interviewede Facebooks direktør for News Partnerships i Europa, Mellemøsten og Afrika, Jesper Doub, fortalte han, at man arbejdede på, at feedet ville komme til at minde om Watch. Det betyder, at når man har læst en nyhed, vil man blive tilbudt andre nyheder.

Nyhederne kan man også støde på i ens normale newsfeed – der hvor din mosters private billeder også er – men det sker kun, hvis en af dine Facebook-venner har delt nyheden. I det øjeblik du klikker på nyheden, ryger du over i News Tabs-universet.

Bliver nyhederne personaliseret?

Yes, they will. Facebook er personalisering og det vil også gælde for nyhederne i News Tab. Det betyder, at en algoritme vil blande lige præcis det mix, som Facebook tænker, at du har mest brug for.

På toppen af algoritmen vil der dog også sidde en mindre gruppe journalister, som udvælger must have-indhold til alle. Ifølge flere medier, er Facebook igang med at hyre dem og de bliver erfarne journalister, siges det.

Hvordan bliver nyhederne prioriteret?

(opdateret 11. sept.) Ifølge et internt notat fra Facebook, som The Information har fået fingre i, skal menneskeredaktørerne prioritere artikler, der ikke er baseret på anonyme kilder og helst altid den originale artikel, der var først med historien.

De skal også undgå artikler, der er skabt for at provokere, splitte og polarisere. Ligeledes skal de gerne opprioritere lokale medier.

Hvornår?

News Tab bliver rullet ud som en test til 200.000 amerikanske brugere i oktober og derefter bredes det yderligere ud. Som det ser ud nu, er der ingen oplysninger om, hvornår News Tab rammer andre dele af Facebook-land og dermed Danmark. Men Facebook har ofte været mindst 12 måneder om at udbrede store ændringer globalt.

Hvor kommer nyhederne fra?

Det korte svar er fra ordentlige og redelige kvalitetsmedier. Det er ihvertfald udspillet fra Facebook, som har indgået aftale med flere amerikanske medier om at betale op til 3 millioner dollars årligt for deres indhold. Blandt medierne er Wall Street Journal. Ligeledes siger rygterne, at der er kontakter til Dow Jones, Bloomberg, Washington Post og ABC News, Huffington Post og BBC.

Medierne kan selv vælge om hele deres indhold skal ligge hos Facebook eller om læserne skal linkes hjem til medierne egne platforme. Men mon ikke det valg spiller ind på prisen fra Facebook.

(opdateret 11. sept) Ifølge The Information bliver der ikke tale om at lægge hele artikler på News Tab, men udelukkende overskrifter og et preview ligesom vi kender det i dag.

For mange medier vil der altså være tale om win win fordi de både bliver betalt og får en masse trafik tilbage til deres egen platform.

Ud over de shortlistede medier, kan andre medier også levere – og på den måde formentlig få en masse trafik – men hvordan deres nyheder opdages af algoritmen, vides ikke.

Hvad er baggrunden?

Facebook erkender, at nyheder er vigtige for deres brugere og at de hidtil har haft massive problemer ved at blende dem ind i den almindelige algoritme. Det giver massive potentialer for udbredelse af fake news og junk news og situationen er også uholdbar for kvalitetsmedierne.

Så formentlig er hensigten velment. At skabe et rent territorium for kvalitetsnyheder og betale lidt tilbage fra de enorme tab, kvalitetsmedierne har lidt igennem årene.

Så det er en god nyhed?

Pas! Det må vi vente og se. Som udgangspunkt må det altid skabe sitrende øjenlåg hos enhver publicist at placere sit indhold hos Facebook og lade deres algoritme afgøre skæbnen.

På den anden side er mange medier i forvejen så embeddede med Facebook, at der kan være gode argumenter for at kigge fordomsfrit på nye mulige indtægter og/eller trafik.