Fire minutter med Nadia Nikolajeva

Nadia Nikolajeva er digital rådgiver, tidligere digital chef på TV Midtvest, redaktør/journalist på MX, TV 2. Desuden grundlægger af netværket Ansvar i Feedet.

Hvad fylder mest i dit arbejde for tiden? 

Jeg bruger mest tid på at kigge folk i øjnene og udfordre dem på, om deres virksomhed virkelig behøver at være på alle sociale medier. Mit arbejde handler om at hjælpe alt fra NGO’er, styrelser til mediehuse med at forstå, hvordan de skal finde balancen med at dele deres indhold og budskaber i et social medie-landskab under pres.

Både politisk, etisk og teknisk sker der sindssygt meget, som gør, at strategierne skal genovervejes. Derudover bruger jeg en del tid på mit passion project omkring moderation af debat online og starter et nyt nyhedsbrev op, dedikeret til det. Jeg tror, jeg ender med at kalde det Ansvar.

Hvad eller hvem i mediebranchen giver dig mest håb?

Det første, der falder mig ind, er kække journaliststuderende, der har en veludviklet skepsis overfor traditioner og rammer i journalistikken. Når jeg engang imellem underviser eller arbejder som BA-vejleder, oplever jeg nogle skarpe talenter, der tør stille spørgsmålstegn ved, hvordan vi går til historier og emner. Sommetider udfordrer de også min tilgang. Og det er bare sundt for alle parter, at vi har plads til det.

Hvad bør mediebranchen gøre anderledes? 

Der er især én ting, der gør, at jeg har lyst til at råbe af morgennyhederne: Manglen på kontekst. For hold da fast, hvor er der mange nyhedsudsendelser og nyhedsartikler, der er afrevne mellemregninger, der er nærmest umulige at afkode for dem, der ikke har været med på historien fra første sekund.

Vi bliver kastet ind i en ofte voldsom historie, uden at få nogen form for hjælp til at forstå omfang, alvor og handlemuligheder. Bare et par gennemtænkte sætninger med kontekst ville i mine øjne kunne gøre en kæmpe forskel – uden at miste de garvede seere.

Hvad kan mediebranchen lære fra andre brancher? 

De fintunede brugerrejser fra e-commerce-branchen burde i langt højere grad overføres til mediers måde at kommunikere deres værditilbud. Det handler ikke om at fortælle prisen for et abonnement i en cool grafik, der blinker. Men om at formidle, hvordan vi også følelsesmæssigt ændrer modtagerens hverdag med kvalitetsjournalistik i en omskiftelig verden med fart på. 

Hvem bør svare på disse spørgsmål i næste uge? 

Nu, tidligere chefredaktør i Det Nordjyske Mediehus, Karen Keinicke, der har været forbilledligt ærlig omkring sin exit i huset. Karen har en energi og faglig gejst, som jeg beundrer meget. Så hun er absolut værd at tilbringe 4 minutter sammen med.