Fire minutter med Peter Ammitzbøll

Kim Dahl Nielsen sendte i sidste uge stafetten videre til Peter Ammitzbøll med disse ord:

Peter Ammitzbøll, der i dag er udviklingsredaktør for redaktionel AI hos JFM. Peter er en af de største journalistiske kapaciteter, jeg har mødt igennem min tid i journalistikken, og jeg har i den grad nydt samarbejdet med ham, fordi han har helt klare bud på, hvad vi i journalistikken skal bruge tiden på – og især hvad vi ikke skal bruge tiden på. Derudover har han i dag helt tydelige bud på, hvad AI kan bruges til – og hvad det ikke skal bruges til.

Peter Ammitzbøll er udviklingsredaktør for redaktionel AI hos Jysk Fynske Medier.

Hvad fylder mest i dit arbejde for tiden?

Vi har netop afsluttet vores tredje AI-kursus for vores journalister, og lige nu holder vi JFM AI-skole med ugentlige lektioner. Vi er et sted, hvor snakken om, hvordan AI forandrer journalistrollen, fylder ret meget. For nogle skaber udviklingen en vis pessimisme, fordi deres faglige identitet er tæt knyttet til at sidde i timevis foran computeren og sætte ord sammen. De har det lidt hårdt.

Jeg selv er ret optimistisk, fordi AI frigør tid til at dyrke de klassiske journalistiske dyder – at pleje kilder, opspore de stærke historier og være mere til stede ude i virkeligheden. Mindre tid bundet til skrivebordet betyder mere tid til at møde mennesker, og det styrker både kvaliteten og relevansen af journalistikken. Det er en ret fed bivirkning ved AI, vi snakker alt for lidt om.

Hvad eller hvem i mediebranchen giver dig mest håb?

Håbet finder jeg hos de små, modige medier, der pibler frem trods et presset annoncemarked. De bryder gennem asfalten som mælkebøtter og skaber liv – enten fordi de satser benhårdt på en geografi, som eksempelvis Kun Mors, eller fordi de er virkelig nørdede og totalt kompromisløse som Det Hemmeligste Af Det Hemmelige.

Hvad bør mediebranchen gøre anderledes?

Vi er stadig for selvfede i mediebranchen. Vi skal lytte langt bedre til, hvad læserne faktisk vil have, og vi skal blive bedre til at levere det rette indhold på det rette tidspunkt. Der er alt for mange journalister, der drømmer om at opdrage på læserne i stedet for at møde dem der, hvor deres behov og nysgerrighed er.

Hvad kan mediebranchen lære fra andre brancher?

Mediebranchen kan lære af brancher, der konsekvent tager udgangspunkt i kundens behov. Vi skal turde bruge data til at forstå, hvad læserne ønsker og har behov for, og til at måle, om vi rammer rigtigt – uden at se det som et angreb på vores faglighed. Data skal være et værktøj til at gøre journalistikken skarpere, mere relevant og bedre timet, ikke en trussel mod dens integritet.

Hvem bør svare på disse spørgsmål næste gang?

Jeg sender stafetten til journalist Anders Christiansen fra Det Hemmeligste Af Det Hemmelige. Sammen med Christian Kirk Muff har han skabt en succesfuld podcast ved at gå all-in på et lille, nørdet emne. De kombinerer dedikation, passion og en kantet, humoristisk tone, der gør det både fascinerende og underholdende at lytte til – et bevis på, at nichejournalistik kan blive en stærk forretning. Det er lige til at blive glad i låget af.