Fire minutter med Ditte Viola Villumsen

Rikke Bekker sendte i sidste uge stafetten videre til Ditte Viola Villumsen med disse ord:

Ditte Viola Villumsen fra TV2 Echo. Jeg kender hende ikke, men jeg har fulgt TV2 Echo i mange år og er vild med deres eksperimenter og stærke fortællinger til unge. Ditte er chef for et inspirerende hold af blandede personligheder – helt tæt på fremtidens store mediebrugergruppe. Jeg er meget nysgerrig på, hvordan hun ser på problemerne i vores branche generelt og hvilket skub hun ville give til mediebranchen, så vi kunne rykke hurtigere?

Ditte Viola Villumsen er redaktionschef, TV 2 Echo.

Hvad fylder mest i dit arbejde for tiden?

Hvordan får vi unge til at deltage i den demokratiske samtale på deres egne præmisser? Statistikker viser, at unge har lav selvtillid, når det handler om at byde ind i debatten – og netop derfor er det vigtigt at høre unges meninger og holdninger, også fra dem der normalt ikke blander sig.

Samtidig arbejder vi med at formidle troværdige nyheder og aktualitet til unge på de platforme, hvor de er hjemme, og på en måde, så de har lyst til at se, læse og interagere med indholdet. Det stiller større krav til os end nogensinde før. Kæmpe nødvendigt – og mega spændende!

Hvad eller hvem i mediebranchen giver dig mest håb?

At danskerne i stigende grad har tillid til nyheder – især DR og TV 2 ifølge Reuters’ nyhedsrapport 2025. Det giver håb, og det er nu, vi skal udnytte det for at fastholde tilliden, med særligt fokus på unge, som ofte får deres nyheder gennem sociale medier.

Hvad bør mediebranchen gøre anderledes?

Mediebranchen bør lytte mere til de unge. Branchen halter ofte lidt efter, når det gælder nye tendenser, platforme og fortælleformer. Nogle gange kan mediebranchen virke lidt som en 60+årig, der er skeptisk og småsur på alt det nye. Måske skulle vi i stedet være mere nysgerrige og anerkendende, hvile mere i det, vi er gode til – og samtidig lytte og tage nyt til os.

Hvad kan mediebranchen lære fra andre brancher?

YouTube-creators, der har lavet videoer og content, siden de var pre-teens, og som nu brager derudad – de er virkelig dygtige til at fastholde deres målgruppe og tale i øjenhøjde til dem. Matas er for eksempel et glimrende eksempel på, at de har fået unge creators til at lave TikTok-content, der rammer præcis den målgruppe, de gerne vil nå. Det tror jeg også, vi kan gøre med troværdig og god journalistik og aktualitet.

Hvem bør svare på disse spørgsmål i næste nyhedsbrev?

Netop tilbagevendt fra barsel skal Celina Liv Danielsen dække den vilde verdens situation som USA-korrespondent for TV2. Hun gør det imponerende godt og derfor vil jeg gerne høre hende i Medietrends.