Canadisk pop up medie med succes

Hvorfor udkomme hele tiden, når man kan nøjes med at publicere, når man virkelig har noget på hjertet.

Sådan er filosofien bag det canadiske pop up medie The Sprawl, der har eksisteret siden efteråret 2017.

The Sprawl skriver dybdegående lokal kvalitetsjournalistik i Calgary i det vestlige Canada – en by, der er lidt større end København.

Hos The Sprawl er pop up konceptet sat i system med udgivelsesperioder og lange pauser, kaldet quiet mode.

Når The Sprawl popper up, sker det med et skarp fokus på en bestemt problemstilling i et par uger. Det kalder The Sprawl for editions og indtil videre har pop up mediet udgivet 10 editions, som alle ligger tilgængelige på sitet – også når The Sprawl er i quiet mode.

The Sprawl blev skabt som et en-mands projekt af journalisten Jeremy Klaszus efter han havde mistet sit job ved lukningen af en lokal ugeavis i Calgary. Da der samtidig var lokalvalg fandt han det oplagt at skrive en artikelserie om valget og til det formål oprettede han sitet The Sprawl.

Da valget var slut, gik The Sprawl helt efter planen i dvale, men da Klaszus journalistik allerede under valget var blevet bemærket, lød spørgsmålene fra alle sider, hvad så nu? Hvad skriver du om næste gang? Og så var konceptet skabt.

I dag har Klaszus fået økonomi til både at lønne sig selv og et antal freelancere og kadancen er sat op. Ud over fem årlige editions er der også blevet råd til en podcast og en tegneserie. Og i 2020 bliver kadancen sat op til syv editions – et løft på 40 procent.

Økonomien stammer fra frivillige månedslige støttebeløb fra 800+ læsere, lidt fonde og en vellykket kickstarterkampagne.

The Sprawl har helt sikkert fået medvind, fordi kræfterne udelukkende bruges på kvalitetsjournalistik. Men også fordi temaerne og måden de udrulles på oftest opleves meget relevante for læserne, der aktivt inddrages i processen.

Det sker både fordi The Sprawl rækker skriftligt ud til læserne med opfordringer til at blande sig og fordi Jeremy Klazsus ofte arbejder fra biblioteker eller cafeer med sin laptop og ofte via Twitter opfordrer folk til at kigge forbi og sige hej.

The Sprawls koncept kan næppe kopieres af større medier, men ideen om at forstyrre læserne mindst muligt og med størst mulig præcision spiller fint ind i en generel less is more-tendens, som pibler frem overalt i medieverdenen.

The Sprawl er derfor en bekræftelse på, at indholdet er det vigtigste og at en gammel tro på at fast frekvens er en nødvendighed for at læserne ikke skal glemme mediet, godt kan kompenseres af nyhedsbreve og sociale medier.