Facebooks krig mod clickbait virker ikke i Danmark

Facebook har for længst erklæret krig mod clickbait og engagement bait. Men it-gigantens våben mod de digitale bondefangere virker ikke i Danmark. Softwaren kan nemlig ikke dansk og derfor er der i princippet frit spil for danske udgivere, der vil bruge Facebook til clickbait eller det såkaldte engagement bait, hvor opslag lokker brugerne til at kommentere eller like for at forbedre udgiverens rank i algoritmen.

Medietrends mødtes med Facebooks øverste chef for news feedet Adam Mosseri, da han besøgte København i sidste uge. I et længere interview, som bliver publiceret en af de kommende dage, erkendte Mosseri, at Facebooks algoritme i kampen mod bait er uden effekt i Danmark.

”Vi prøver at forudse, hvor sandsynligt det er, at en overskrift lægger op til clickbait. Den algoritme kræver lokalt kendskab i form af forståelse af, hvordan man lokalt clickbaiter og selvfølgelig i at forstå sproget. Så hvis du er i et land, hvor algoritmen ikke forstår sproget, så har den ingen effekt i det land,” siger Adam Mosseri.

Forstår clickbait algoritmen dansk?

”Nej, jeg mener ikke, at den forstår dansk. Den virker på 13 sprog og et hvilken som helst opslag i de lande bliver undersøgt af algoritmen. Vi prøver at nå ud til så mange sprog som muligt, men vi prioriterer generelt de store sprog med flest brugere.”

Og engagement bait er same story?

”Ja, den algoritme forstår heller ikke dansk,” siger Adam Mosseri.

Han forklarer dog, at algoritmen kan kigge efter adfærdssignaler som ikke er afhængige af sprogforståelse. Det kan for eksempel være brugere, der liker et opslag og efter de har læst artiklen, vender tilbage og fjerner liket. Eller opslag, hvor dem der læser indholdet, er meget mindre tilbøjelige til at dele det end dem, der ikke har læst.

”Hvis vi ser det, så er det et dårligt tegn. Den slags signaler virker på alle sprog og dem holder vi øje med.”

Læs også: Facebookchef: Up- og downvoteknapper er sandsynligvis på vej